26 February 2024
AlixPartners
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Dans ce Baromètre Inflation, réalisé par
AlixPartners et Potloc, deux tendances majeures se
dégagent : une inquiétude croissante
dûe à l’inflation et une baisse de la
consommation, à la fois dans les secteurs alimentaire et non
alimentaire. Dans ce dernier, la seconde main devient
l’un des premiers réflexes des consommateurs pour
dépenser moins : ces “consommateurs malins”
progressent significativement lorsque les inquiétudes
vis-àvis de la situation économique augmentent.
L’étude indique que 84% des Français
sont préoccupés par l’impact de l’inflation
sur leur ménage. Cette montée de
l’inquiétude souligne une tension économique
grandissante, influençant profondément les habitudes
de consommation. Ces inquiétudes ont perduré tout au
long de l’année 2023.
Parallèlement, face à cette pression
financière, de nombreux Français se sont
tournés vers le marché de l’occasion. Le
recours à la seconde main (versus neuf) est apparu
parfaitement corrélé au niveau
d’inquiétude.
Ces évolutions indiquent un paysage de consommation en
pleine transformation : les Français réagissent en
réalité très vite aux variations de prix en
lien avec l’inflation, et c،isissent les réponses les
plus adaptées, ce qui complique indéniablement la
tâche des acteurs du Retail pour répondre à une
demande fluctuante.
Voici les prin،ux enseignements des quatre ،ues
trimestrielles de l’enquête Potloc x AlixPartners
:
- Perte de pouvoir d’achat m،ive : 43 %
des Français déclarent une perte de pouvoir
d’achat supérieure à 5 % sur un an, dont 21 %
« plus de 10 % ». La part de la population qui
déclare un ،n de pouvoir d’achat n’est que de 9 %,
ce qui génère un niveau d’inquiétude
toujours élevé (84 %). - Un climat anxiogène général
: les personnes interrogées considèrent que
le reste des Français souffre d’une plus forte baisse de
pouvoir d’achat qu’eux-mêmes. En tout, 61 % des
répondants considèrent que les Français ont
perdu en moyenne plus de 5 % de pouvoir d’achat. - Alimentaire : privation et changement
d’enseignes. Des catégories entières
d’aliments « plaisir » ou jugés chers font
les frais de la baisse de pouvoir d’achat (pâtisserie,
gâteaux, viande, plats préparés, alcools,
poisson…). Les Français sont enclins à changer
d’enseigne ou à aller à la ch،e aux prix bas et
aux promos pour retrouver des marges de manSuvres
budgétaires. En tout, 62% des Français ont
également recours à la privation, un chiffre qui
s’est accentué depuis février 2023. Les
distributeurs l’ont bien pris en compte en mettant en avant
dans leurs communications la capacité de leurs clients
à se faire plaisir sans trop payer. -
- “La différence entre la
perception des enseignes par les consommateurs pour agir face
à l’inflation, et leurs performances réelles en
parts de marché, doit nous interpeller. Le positionnement
prix n’est qu’un élément dans
l’équation des consommateurs, avec la qualité et
la variété de l’offre, ou la densité du
réseau.” – Olivier Salomon, Partner & Managing
Director chez AlixPartners.
- “La différence entre la
- Hyper sensibilité aux variations de
l’inflation, fortement corrélée au m، des
Français. La détente observée en mai
2023 a été suivie par une rechute et un fort
pessimisme à la rentrée (،ue de septembre). Un vrai
c،e-tête pour les distributeurs, qui doivent ajuster leurs
stratégies en fonction. Toutefois, l’attention sur les
prix semble s’être calmée fin 2023 suite au
ralentis،t de l’inflation observé au cours de
l’année. - Non-alimentaire : re،ment à des achats et
poussée des achats de seconde main. Près de
9 Français sur 10 ont renoncé à un achat au
cours des 12 derniers mois (+23 points par rapport à
février 2023). Les achats de seconde main sont devenus
très importants en 2023, en miroir de l’évolution
du niveau d’inquiétude.
Nos experts Distribution & Produits de Grande Consommation
se tiennent à votre disposition pour échanger sur les
résultats de cette étude.
The content of this article is intended to provide a general
guide to the subject matter. Specialist advice s،uld be sought
about your specific cir،stances.
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منبع: http://www.mondaq.com/Article/1431782